“包装是眼球经济的第一购买力”

以品牌形象的视觉设计为切入点,从产品包装、实体商业空间和网络商店这三个具有代表性的终端载体分析归纳出品牌视觉设计表现。

在媒介破碎化和信息爆炸的背景下,传统的营销沟通方式边际效益递减,因而目前企业越来越青睐具有双向互动、沟通体验特点的新营销传播关系。“终端”通常指的是“商品零售卖场,即指商场、超市、零售店等出售消费品的场所”’。 终端是商品与消费者近距离接触的场所,是企业与消费者关系最紧密的地点,因此终端是品牌传播的前沿阵地,是品牌运营最直接、最主要的宣传手段,在品牌接触点中最具传播力和感染力。 借助“五感”所获得的信息中大约有80%来自视觉,因此终端视觉形象对品牌传播有重要意义。终端视觉形象通过招牌、门头、橱窗和产品包装及陈列等承载着品牌形象的大部分内容,如品牌名称、标志、色彩等。传统意义的终端是品牌与消费者发生直接关系的接触点,如包装、卖场等。随着科技的发展,网络拓宽了品牌展示面,相比传统终端,网络终端卖场的视觉形象的品牌传播可以突破时间和空间的限制。网络终端卖场成为信息时代中品牌形象塑造非常重要的接触点。

品牌形象的建构离不开终端载体的支撑,终端的视觉设计也不能脱离品牌的灵魂独自存在。